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2019年,OLED能否“救市”中國電視機行業

[ 時間:2019-5-23 14:11:01 點擊: ]
進入2019年,中國電視機行業的頹勢正在繼續。
大眾一端或許很難察覺,在經歷人口紅利周期和政策刺激周期”后,中國電視機行業此刻正在迎來最艱難的“內升發展周期”,在這個殘酷的周期里,幾乎沒有任何來自外部力量的扶持和刺激,一切增長都要仰仗產業鏈自己的努力。
但這并不容易,不同于此刻窗外回暖的天氣,過去數年中國彩電行業頻繁遇冷。最新數據顯示:2019年第一季度,中國彩電零售量為1202萬臺,同比下降1.1%;零售額349億元,同比下跌13.1%。
這一數字并不令人意外,彩電市場容量每年圍繞5000萬左右做窄幅震蕩,對此,業界再熟悉不過。
其實不只中國,在全球范圍內,人類的娛樂時光,都在被各種屏幕蠶食,電視行業銷售額和數量處于下降趨勢,已是不爭的事實。但與之相伴的是,最近幾年,液晶電視價格卻在持續下降,渠道,整機和面板廠商等產業鏈的全部環節都面臨經營困難。
這在很大程度上是因為,當傳統液晶電視創新觸頂,“同質化”就擺在幾乎所有人面前,而他們基于有限博弈的“理性”選擇,當然就是:價格戰。
但常識便知,在需要大量開發和設備投資的顯示行業,過分犀利的價格戰,有損于行業整體發展,長期下去會陷入惡性循環的怪圈,所以在不少分析人士眼中,顯示行業不能再飲鴆止渴,而是要改變游戲規則。
而改變規則的兩個重要內容,就是技術革新和提高消費者價值。
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技術革新很好理解,比如行業共識是,OLED最可能成為取代液晶的下一代顯示技術。
追溯OLED的短暫歷史,2013年開始,全球OLED電視市場逐漸成熟,但市場增長依舊緩慢,2016年開始,OLED電視突破技術臨界點,市場發生大幅躍遷:去年2000美元以上高端市場中,按銷售額OLED電視占到36%;從各地區來看,北美,歐洲,日本分別上升到35%,48%和65%,在這些地方OLED已經約等于高端電視本身。
而在更廣闊的中國市場,雖然OLED銷量不如發達國家,但與中國在其他新技術領域的彎道超車頗為類似,中國OLED電視銷量增速驚人,隨便舉幾組數據:去年中國電視市場銷售了4770萬臺,銷售金額同比下滑,但OLED銷售增長47%;根據IHI機構調查結果顯示,2019年中國OLED電視市場大概會有110%的增長規模;而奧維云網給出的數據則是,2019年中國OLED彩電同比增速將達到130%,銷售量約為38萬臺,預計2020年將超過80萬臺;與此同時,不同于Q1整體市場的頹勢,京東銷售數據顯示,2019年第一季度京東OLED銷售額同比增長143%。
總之,各種數據都在交叉佐證:OLED滲透率的提升,將成為中國彩電市場回暖的突破口。
當然,這里不妨順便一提,除了畫質細膩,色彩豐富,防藍光護眼等與電視有關的傳統強項——事實上,未來留給OLED的突破路徑,遠不止彩電這個單一方向。
如今業內已經達成共識,在第四次工業革命時代,與IOT和AI一起紛至沓來的,還有作為它們“外顯”的“DOT(Display of things)”——從現在到未來,顯示將無處不在,成為人與人,人與機器之間最重要的溝通工具,而OLED則是DOT的最佳載體。
這也不難理解,由于自發光沒有背光源,以此為技術起點,OLED可以與不同的產品形態和空間場景自由嫁接。
不談你可能知道的產品,舉一個最新的例子:LV。
就在幾天前,Louis Vuitton Cruise 2020 早春度假系列在紐約正式發布,而整場發布會最惹眼的設計,無疑是搭載了OLED屏幕的全新包袋單品,復古摩登與最新技術的親密觸碰,也讓臺下觀眾觸碰到了對“萬物皆顯示”時代的想象空間。
而通過OLED與LV的相擁不難發現,這項顯示技術誕生伊始,原始基因里就已擺脫對傳統顯示形態的束縛——事實上,除了現在已經問世的壁紙,自發聲,透明,卷曲等屏幕形態,未來OLED還會在車載,可穿戴設備,商用顯示,家居等各種場景中發揮更大價值。